การต่อสู้ของผู้หญิงในงานการตลาดเทคโนโลยี

การแต่งตั้ง Ruth Porat เป็นประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Google อาจเป็นสัญลักษณ์ของการเสริมอำนาจให้กับผู้หญิงในงานด้านการตลาดเทคโนโลยี แต่เป็นเรื่องน่าเศร้าที่ความรุ่งโรจน์นี้ถูกลดทอนลงด้วยข้อมูลจริงที่แสดงถึงอัตราส่วนของงานด้านเทคโนโลยีที่ผู้หญิงถือครองลดลง จากการศึกษาของ American Association of University Women ซึ่งเป็นองค์กรพัฒนาเอกชนที่มีภารกิจในการส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศ เปอร์เซ็นต์ของผู้หญิงที่ทำงานด้านคอมพิวเตอร์ลดลงอย่างมากในช่วง 23 ปีที่ผ่านมา ข้อมูลเผยให้เห็นความจริงที่น่าอึดอัดใจสำหรับเพศที่ยุติธรรม โดยผู้หญิงคิดเป็น 35% ของแรงงานด้านเทคโนโลยีทั้งหมดในปี 1990 ส่วนแบ่งดังกล่าวลดลงเหลือ 26% ในปี 2013 ทำให้ภาพลักษณ์ของงานด้านเทคโนโลยีบิดเบี้ยวไปเพื่อประโยชน์ของผู้ชายมืออาชีพ การศึกษายังเตือนเกี่ยวกับจำนวนสตรีที่ได้รับปริญญาด้านคอมพิวเตอร์ที่ลดลง

เหตุผลของการลดลงนี้สามารถค้นพบได้จากเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกันและการเลือกปฏิบัติ ผู้หญิงต้องเผชิญในชีวิตประจำวันของมืออาชีพในโลกเทคโนโลยี ไม่ว่าจะเป็นรายการเลื่อนตำแหน่งหรือความชื่นชมต่อการทำงานหนักของพวกเขา แม้ว่าสังคมจะชื่นชมผู้หญิงสำหรับการยกระดับความสูงในทุกขอบเขตของงานและมีส่วนสำคัญต่อเศรษฐกิจโลก แต่เรื่องราวความสำเร็จหลายล้านเรื่องที่เขียนโดยผู้หญิงกลับถูกคว้าโดย “สโมสรชายแห่งหุบเขาซิลิคอน” จากกรณีดังกล่าวทั้งหมด มีเพียงไม่กี่กรณีเท่านั้นที่ยกขึ้นมา กรณีดังกล่าวเป็นของ Whitney Wolfe ซึ่งทำงานอย่างหนักเพื่อโปรโมตแอปหาคู่บนมือถือ (เรียกว่า Tinder) ด้วยกลยุทธ์ทางการตลาดที่แตกต่างกันและดำเนินการด้วยตนเอง แต่ในช่วงเวลาแห่งการรับรู้ เมื่อโปรไฟล์ของ Tinder ถูกเขียนขึ้น ไม่มีการพูดถึงการทำงานหนักของเธอเลย

ผู้หญิงการตลาด Hurdles Tech เผชิญ

ช่องว่างระหว่างเพศ

การศึกษาที่ดำเนินการโดย Glassdoor ในบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำ 25 แห่ง แสดงให้เห็นถึงช่องว่างระหว่างเพศที่ต่างกันอย่างเห็นได้ชัด ในบริษัทเหล่านี้ส่วนใหญ่ มีรายงานว่าผู้ชายจะได้รับเงินเดือนสูงกว่าเมื่อเทียบกับพนักงานหญิง (ที่มีทักษะและประสบการณ์ใกล้เคียงกัน) ที่ทำงานในตำแหน่งเดียวกัน ความแตกต่างของค่ามัธยฐานฐานรายปีของชายและหญิงที่ทำงานในบริษัทไอทีชั้นนำมีตั้งแต่ +$4,192 ถึง -$25,104 ซึ่งแสดงให้เห็นถึงช่องว่างที่หาวในเงินเดือน ซึ่งสโมสรเด็กผู้ชายในซิลิคอนวัลเลย์ยังคงครองส่วนแบ่งสิงโต แม้ว่าในระดับเริ่มต้นจะมองไม่เห็นช่องว่างการจ่ายเงินระหว่างเพศ แต่ในระหว่างที่ก้าวขึ้นสู่ระดับนั้น ผู้หญิงจะถูกทิ้งไว้เบื้องหลัง

Fit to Follow, not to Lead

จากรายงานธุรกิจระหว่างประเทศของ Grant Thornton ฉบับล่าสุด ส่วนแบ่งของผู้หญิงในบทบาทผู้บริหารระดับสูงทั่วโลกมีเพียง 24 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น ผู้หญิงได้รับการพิจารณาว่าดีสำหรับการขายปลีกหรือบริการเบื้องหลัง แต่ไม่ใช่สำหรับตำแหน่งที่สูงในการตัดสินใจครั้งใหญ่และส่งผลกระทบ เมื่อพูดถึงการเลื่อนตำแหน่งหรือการกำหนดโปรไฟล์ที่มีความรับผิดชอบมากมาย ผู้หญิงจะไม่รวมอยู่ในผู้สมัคร การใช้โล่ของ “ด้วยความรับผิดชอบอื่น ๆ ทั้งหมดที่ผู้หญิงมี พวกเธอควรได้รับงานง่ายๆ” ผู้หญิงที่ทำงานด้านการตลาดเทคโนโลยีจึงไม่ได้รับโอกาสให้ก้าวขึ้นมา

ล่วงละเมิดทางเพศ

Heidi Roizen ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของบริษัทซอฟต์แวร์ T/Maker กำลังทำข้อตกลงกับ Sr. Vice President ของผู้ผลิต PC ชั้นนำในปี 1985 ข้อตกลงล้มเหลวเพราะ Roizen ไม่ตอบสนองต่อความก้าวหน้าอันชั่วร้ายของผู้อาวุโส ผู้บริหารระหว่างการประชุมช่วงอาหารเย็นสำหรับงานเอกสาร หลังจากผ่านไปนาน เธอได้แบ่งปันประสบการณ์นี้ในบล็อกของเธอ แม้ว่านี่จะเป็นกรณีหนึ่งที่จะอ้างถึง แต่ถ้าสิ่งนี้เกิดขึ้นกับ CEO ความน่าจะเป็นของผู้หญิงในลำดับชั้นสามารถประมาณได้อย่างง่ายดาย Tech Valley ไม่ใช่ข้อยกเว้นในการพิจารณาผู้หญิงเป็นวัตถุทางเพศ

วัฒนธรรม UN-พอดี

ผู้สมัครรับเลือกตั้งของ “เธอ” จะถูกจัดลำดับความสำคัญต่ำกว่าโดยอ้างว่า “ไม่เข้ากับวัฒนธรรม” ศัพท์แสงนี้ขาดคำจำกัดความที่ชัดเจน แต่ได้ลดจำนวนผู้หญิงที่ได้รับการว่าจ้างให้ทำงานด้านเทคโนโลยีอย่างแน่นอน เนื่องจากเป็นเกณฑ์ที่สร้างขึ้นเองทั้งหมดโดยไม่มีมาตรฐานหรือความโปร่งใส ผู้มีอำนาจตัดสินใจของพวกนิยมลัทธินิยมนิยมนิยมเล่นไพ่ใบนี้อย่างสะดวกสบายในการจ้างงานที่มีอคติทางเพศ

อคติทางสังคม

“Society Earth” มีอคติเกี่ยวกับชายและหญิงที่ยอมรับกันอย่างกว้างขวางข้ามพรมแดน มีไม่กี่อย่างที่เป็นอุปสรรคสำคัญบนเส้นทางแห่งความสำเร็จของผู้หญิงในงานด้านเทคโนโลยี ตามบรรทัดฐานทางสังคม “เทคโนโลยีถือเป็นจุดแข็งของมนุษย์” ตัวอย่างเช่น ในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2552 เดลล์ได้เปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ที่มีแนวคิดแบบคลาสสิกว่า “ทำให้เป็นสีชมพู” เป็นที่เชื่อกันว่าผู้หญิงโดยทั่วไปไม่มีความรู้ที่คู่ควรเกี่ยวกับเทคโนโลยีและซื้ออุปกรณ์หรือแล็ปท็อปตามรูปลักษณ์เท่านั้น บรรทัดฐานทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับความฉลาดของผู้หญิงในด้านวิทยาศาสตร์และคณิตศาสตร์ยังขัดขวางการเติบโตของพวกเธอในภาคไอที ว่ากันว่าผู้หญิงไม่สามารถตัดสินใจเรื่องสำคัญหรือรับมือกับแรงกดดันจากกำหนดเวลาได้ ยิ่งไปกว่านั้น ผู้คนคิดว่าซิลิคอนแวลลีย์นั้นมีพลังมาก และสำหรับผู้หญิงที่จะรับมือกับความเร็วนี้ถือเป็นความท้าทายที่ไม่สมจริง

ใช่ มีอุปสรรคมากมายที่กีดขวางผู้หญิงในโลกของเทคโนโลยี แต่ก็มีบุคคลต้นแบบให้มองหาเช่นกัน ด้วยรายงานที่เปิดเผยแง่มุมที่ซ่อนอยู่เหล่านี้ แบรนด์เทคโนโลยีชั้นนำกำลังพยายามอย่างจริงจังเพื่อรักษาอำนาจของผู้หญิงในงานด้านไอที เมื่อเริ่มต้นดังกล่าว